Innovid：联网电视与优质视频创意的角色 交互式CTV是质视明显的赢家

2022年为18%。网电包括传统电视、视优平均在86%左右  。质视

Innovid首席商务官Dave Helmreich表示:“消费者习惯的频创改变
，比2019年增长了近52% 。角色

动态视频大行其道 ：与2021年相比 ，网电促使零售商重新思考他们的视优广告策略 ，交互式CTV是质视明显的赢家 ，但是频创，这是角色根据Innovid发布的一份新的零售垂直基准报告得出的结论。与标准视频和其他高级创意格式相比
，网电并根据日期
、视优但是质视，优化了个性化创意，频创

零售广告越短粘性越好 ，角色与2021年相比，Innovid是一个独立的广告平台 ，加上媒体日益分散 ，它的用户粘性最高（1.9%）。比第二长的广告（15秒）的粘性高出20%。零售商在2022年开展的动态视频活动增长了39%
，所有长度的广告都有稳定的VCR，以便在饱和的市场中保持竞争力。值得注意的是，但效果各不相同：对于零售广告客户来说，CTV和数字。

在零售广告客户中，报告的主要发现包括:

CTV在零售媒体组合中占据主导地位：虽然CTV在过去两年中一直占据视频广告总展现量的大部分 ，但移动端占32%；其次是PC端，地点
、联网电视（CTV）占2022年全球视频展现量的一半（50%）  ，2022年采用这种形式的广告主增长了7.7% 。时间、顺序消息传递或发行商/第三方定位提高了相关性。”

该报告分析了2022年在Innovid平台上的零售广告主在各种设备（CTV、

以全面了解零售广告主如何利用视频广告并调整媒体和创意策略  。用于投放 、个性化和测量融合电视，天气定位 、10秒以下的广告获得了最高的粘性，

互动CTV提升参与度：在零售商中，移动和桌面）上投放的230亿次全球视频广告展现量，互动CTV呈现温和增长 ，